Sie möchten Ihr Unternehmen online vorstellen, eine neue Leistung anbieten oder eine Kampagne starten. Brauchen Sie dafür eine fokussierte Landingpage oder eine vollständige Website?
Die Antwort hängt weniger von der Größe Ihres Unternehmens ab als davon, was Besucher vor ihrer Entscheidung wissen müssen. Eine Landingpage und eine mehrseitige Website erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Keines der beiden Formate ist grundsätzlich die bessere Investition.
Wo liegt der Unterschied?
Eine Landingpage verfolgt ein klares Hauptziel: Sie stellt ein bestimmtes Angebot einer bestimmten Zielgruppe vor und führt zu einem nächsten Schritt. Das kann eine Anfrage, Buchung oder Anmeldung sein. Vorteile, Details, Antworten auf häufige Fragen und ein Formular unterstützen dieselbe Entscheidung.
Eine vollständige Unternehmenswebsite bietet Raum für mehrere Themen und Wege. Besucher können unterschiedliche Leistungen kennenlernen, etwas über das Unternehmen erfahren, Projekte ansehen und anschließend Kontakt aufnehmen. Die einzelnen Seiten erklären gemeinsam ein breiteres Angebot.
Es geht dabei um den Zweck, nicht um eine starre technische Vorgabe. Eine Landingpage kann für sich stehen oder Teil einer größeren Website sein. Umgekehrt kann eine mehrseitige Website eigene Landingpages für einzelne Leistungen oder Kampagnen enthalten.
Wann eine Landingpage ein guter Anfang ist
Eine fokussierte Seite passt, wenn Sie ein klar definiertes Angebot und eine wichtigste Handlung haben. Ein Unternehmen könnte beispielsweise einen neuen Workshop für eine bestimmte Zielgruppe bewerben und zur Anmeldung einladen. Wer über eine E-Mail oder Anzeige kommt, findet auf der passenden Seite einen direkten Weg vom Interesse zur Anmeldung.
Damit das funktioniert, muss die Landingpage trotzdem die naheliegenden Fragen beantworten: Für wen ist das Angebot gedacht? Was erhält der Kunde? Was passiert nach der Anfrage oder Anmeldung? Eine kurze Seite ist nicht automatisch eine verständliche Seite.
Eine Landingpage ist besonders hilfreich, wenn sich das Angebot erklären lässt, ohne Besucher durch mehrere Leistungsbereiche zu führen. Sie kann auch zeigen, wie Menschen auf ein klar beschriebenes Angebot reagieren, bevor Sie weitere Inhalte aufbauen.
Wann eine mehrseitige Website sinnvoller ist
Wenn Sie mehrere unterschiedliche Leistungen anbieten, verschiedene Zielgruppen ansprechen oder langfristig Vertrauen aufbauen möchten, gibt eine mehrseitige Website diesen Themen mehr Platz. Wer ein größeres Projekt plant, möchte möglicherweise zuerst Ihre Arbeitsweise, Leistungen und Beispiele kennenlernen.
Eigene Seiten ermöglichen es außerdem, verschiedene Themen ausführlich zu erklären und sinnvoll miteinander zu verknüpfen. Das hilft Besuchern — und Suchmaschinen — dabei, den Inhalt der jeweiligen Seite zu verstehen. Mehr Seiten bringen jedoch nicht automatisch mehr Besucher aus der Suche. Jede Seite sollte eine nützliche Frage beantworten, statt denselben Werbetext zu wiederholen.
Eine vollständige Website bietet häufig die bessere Grundlage, wenn künftig weitere Leistungen, Blogartikel, Projekte oder Sprachversionen hinzukommen. Ihre Struktur sollte sich an diesen tatsächlichen Anforderungen orientieren. Leere Seiten allein für einen größeren Auftritt helfen niemandem.
Fünf Fragen für Ihre Entscheidung
- Wie viele Angebote möchten Sie erklären? Für ein konkretes Angebot kann eine fokussierte Seite reichen. Unterschiedliche Leistungen brauchen meist eigenen Raum.
- Woher kommen Ihre Besucher? Eine Kampagne mit einer konkreten Botschaft kann zu einer passenden Landingpage führen. Menschen, die Ihr Unternehmen über verschiedene Suchanfragen entdecken, benötigen womöglich mehrere Einstiege.
- Was müssen Besucher vor der Kontaktaufnahme wissen? Sammeln Sie die Fragen, die Kunden häufig stellen. Betreffen sie Ihre Arbeitsweise, mehrere Leistungen und bisherige Projekte, wird eine einzige lange Seite möglicherweise unübersichtlich.
- Was passiert nach dem Klick? Ob Formular, Terminbuchung oder Anruf: Der nächste Schritt sollte klar sein. Prüfen Sie auch, ob eingehende Anfragen zuverlässig bearbeitet werden können.
- Was wird sich im nächsten Jahr ändern? Sind weitere Leistungen, Sprachen oder Inhalte geplant, sollte die Struktur mitwachsen können. Sonst wird aus der ersten Seite eine überfüllte Sammlung unterschiedlicher Themen.
Manchmal ist die Antwort: beides
Sie müssen sich nicht für immer auf ein Format festlegen. Ein Unternehmen kann seine wichtigsten Leistungen auf einer gut strukturierten Website vorstellen und für ein neues Angebot oder eine Kampagne zusätzlich eine fokussierte Landingpage erstellen. Die Informationen sollten zueinander passen und Besucher zum jeweils sinnvollen nächsten Schritt führen.
Sie können auch klein beginnen und die Inhalte gezielt ausbauen. Entscheidend ist, welches Ziel die erste Seite erfüllen soll und welche Informationen später einen eigenen Platz brauchen.
Denken Sie zuerst an die Entscheidung Ihrer Besucher. Sollen sie ein Angebot verstehen und eine Handlung ausführen, kann eine Landingpage genügen. Sollen sie Ihr Unternehmen und mehrere Leistungen erkunden, planen Sie eher eine vollständige Website. Wenn Sie die passende Struktur finden möchten, erzählen Sie uns von Ihren Zielen. Dann besprechen wir einen geeigneten Ansatz für Ihre Website-Entwicklung.
